Stratégie de marque : privilégiez les goodies utiles

Vous êtes un professionnel de la communication et vous souhaitez intégrer un objet promotionnel dans votre campagne marketing multicanale ? Vous êtes entrepreneur et cherchez une idée de goodies pertinents et impactants pour valoriser votre identité de marque ? Vous avez raison ! Les cadeaux publicitaires ont pleinement leur place dans votre stratégie de développement. Ils sont les alliés de votre visibilité… Sous réserve de les choisir judicieusement. Chez Good Act, nous sommes convaincus que la communication par l’objet est un élément clé de la diffusion de votre message. Mais pour être efficace, il faut remplir différents critères que nous vous présentons ici.

Une condition de réussite sine qua non : choisir un objet vraiment utile

Les goodies sont avant tout des supports de communication ; cela signifie que leur objectif premier n’est pas de faire plaisir… Ou du moins, que cela ne suffit pas à rendre votre choix pertinent. Car ce que l’on va conserver à long terme dans notre sphère professionnelle et personnelle, c’est surtout ce qui nous est utile au quotidien. Tel est le premier secret pour atteindre vos objectifs : privilégier des objets qui ne sont pas uniquement publicitaires.

Pour ce faire, vous avez de nombreuses possibilités. Quel que soit notre métier, nous sommes amenés à écrire, à prendre des notes, à faire des courses, à recharger notre téléphone, à conserver des fichiers, à entretenir quelques plantes… Dès lors, vous pouvez espérer qu’un stylo, un carnet A5, un totebag, une batterie externe, une clé USB ou un petit végétal sont de bons supports pour diffuser discrètement votre marque. Pour une raison très simple : lorsque quelque chose nous sert régulièrement, nous le conservons plus longtemps.

Nous vous conseillons d’être bien attentifs, dans vos réflexions, à viser ce qui est utile à vos cibles : il ne s’agit pas de définir ce que vous utilisez, vous, en tant que professionnel, mais de savoir ce dont vos salariés, vos clients ou vos partenaires ont besoin. Pour vous aider, n’hésitez pas à faire une mini-étude de leurs habitudes ! Cela vous aidera à faire le bon choix. Les salles de sport Basic Fit sont un bel exemple d’un communication par l’objet réussie. Un sac de sport brandé avec le logo Basic Fit est offert pour toute nouvelle souscription. Ce sac est bien pensé et pratique ce qui permet à la marque de diffuser sa marque de façon durable.

La durée de vie, un aspect écologique et pratique à ne pas négliger

C’est presque une lapalissade, mais il convient de rappeler que plus votre objet peut tenir dans le temps, et plus votre communication sera visible. Ainsi, des chocolats gravés, des bonbons joliment emballés ou encore des ballons logotés sont des objets éphémères : même s’ils peuvent plaire à votre public, vous ne pouvez pas miser sur eux pour assurer une visibilité pérenne de votre marque.

De plus, en choisissant un objet plus durable, vous montrez à vos collaborateurs ou à vos prospects que vous leur consacrez de l’argent et du temps : ils y verront une forme de reconnaissance et d’estime à leur égard qui s’avèrera très positive pour votre image de marque. Cela évitera aussi que l’on puisse penser que vos goodies ne sont « que de la comm’ », selon l’expression médiatique, puisque non seulement ils sont utiles, mais en plus, ils le restent longtemps.

Affirmer haut et fort votre message et vos valeurs

Lorsque vous construisez votre stratégie de communication, vous avez des objectifs à atteindre et des messages à faire passer. Alors pour choisir vos objets publicitaires, il est important de respecter ce même état d’esprit. Il ne s’agit pas simplement d’inscrire sur vos goodies ce que vous souhaitez transmettre à vos cibles : il faut que vos cadeaux d’entreprise soient l’incarnation, la concrétisation de ce message.

Vous êtes un producteur de fruits et légumes bio et vous ouvrez un point de vente sur votre exploitation ? Good Act vous propose plusieurs modèles de totebags personnalisables en coton certifié. Vous distribuez des potagers connectés en milieu urbain ? Pensez à nos petits kits de jardinage ! Vous dirigez une salle de sport au centre de Nantes ? Alors nos gourdes en plastique recyclé feront le bonheur de vos abonnés. Et si vous êtes une école de journalisme, alors pourquoi ne pas offrir à vos étudiants comme à vos professeurs nos petits carnets à spirales à la couverture en liège ? Ainsi, vos goodies diffusent votre identité tout en étant utiles à votre public-cible.

Par ailleurs, le choix de vos objets promotionnels vous permet d’affirmer vos valeurs. Si vous êtes sensible à la protection de l’environnement et au réchauffement climatique, nous vous conseillons de choisir des goodies conformes à vos convictions. Matériaux recyclables, produits durables, fabrication française, matières compostables : Good Act, spécialiste des cadeaux publicitaires éco responsables, a certainement ce qu’il vous faut.

Sélectionner des goodies, ce n’est pas simplement apposer une marque sur des objets. Cela nécessite de réfléchir à leur utilité dans le temps, et à leur cohérence avec les valeurs véhiculées par votre marque.